Robert B. Cialdini'nin "İknanın Psikolojisi" eseri, ikna olma ve ikna etme süreçlerini detaylı bir şekilde ele alarak, okuyuculara bu alanda kapsamlı bir anlayış sunuyor.​

Davranış bilimleri ve psikoloji alanındaki araştırmalar, insan beyninin belirli bilişsel eğilimlere sahip olduğunu ve bunların karar alma süreçlerini etkileyen düşünce hatalarına yol açtığını gösteriyor. "Karar Fabrikası" kitabında Richard Shotton, satın alma davranışlarımızı şekillendiren bu psikolojik süreçleri, akademik bulgular ve gerçek reklam kampanyalarından örneklerle açıklıyor. Her bölümde, belirli bir bilişsel yanılgının pazarlama kampanyalarında nasıl kullanılabileceğini öğrenerek, pazarlama ve reklam stratejilerinizi daha etkili hale getirebilirsiniz.